Text

Komunikasi Pemasaran

---

DAFTAR ISI \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB I KOMUNIKASI DALAM PEMASARAN \\\\r\\\\n 1.1. Komunikasi ................................................................................... 2 \\\\r\\\\n 1.2. Unsur-Unsur Komunikasi Dalam Proses Komunikasi ................... 4 \\\\r\\\\n 1.3. Keterampilan Komunikasi Dalam Pemasaran ................................ 6 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB II PERAN KOMUNIKASI DALAM PEMASARAN \\\\r\\\\n 2.1. Peran Komunikasi Dalam Pemasaran ............................................. 12 \\\\r\\\\n 2.2. Bentuk-Bentuk Komunikasi Dalam Pemasaran ............................. 13 \\\\r\\\\n 2.3. Tujuan Komunikasi ........................................................................ 18 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB III KONSEP PEMASARAN \\\\r\\\\n 3.1. Pasar, Pemasar dan Pemasaran ...................................................... 21 \\\\r\\\\n 3.2. Pengelompokan Pasar .................................................................... 26 \\\\r\\\\n 3.3. Pemilihan Sasaran Pasar ................................................................. 27 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB IV KONSEP KOMUNIKASI PEMASARAN \\\\r\\\\n 4.1. Definisi Komunikasi Pemasaran .................................................... 28 \\\\r\\\\n 4.2. Proses Perencanaan Komunikais Pemasaran ................................. 31 \\\\r\\\\n 4.3. Analisis Pasar ................................................................................. 34 \\\\r\\\\n 4.4. Media Dalam Komunikasi Pemasaran ............................................ 36 \\\\r\\\\n 4.5. Karakteristik Media ........................................................................ 37 \\\\r\\\\n 4.6. Media Komunikasi Kelompok ...................................................... 39 \\\\r\\\\n 4.7. Media Komunikasi Personal ......................................................... 39 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB V MERANCANG SUKSES KOMUNIKASI PEMASARAN \\\\r\\\\n 5.1. Merancang Komunikasi Pemasaran ............................................... 40 \\\\r\\\\n 5.2. Jenis Pesan ..................................................................................... 41 \\\\r\\\\n 5.3. Tujuan Komunikasi Verbal Dalam Komunikasi Pemasaran .......... 43 \\\\r\\\\n 5.4. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kelancaran Komunikasi \\\\r\\\\n Dalam Komunikasi Pemasaran ...................................................... 44 \\\\r\\\\n 5.5. Komunikasi Non Verbal ............................................................... 45 \\\\r\\\\n 5.6. Fungsi Komunikais Nonverbal Dalam Pemasaran ........................ 46 \\\\r\\\\n 5.7. Karakteristik Komunikasi Nonverbal Dalam Pemasaran ............... 47 \\\\r\\\\n 5.8. Isi Pesan ........................................................................................ 48 \\\\r\\\\n 5.9. Struktur Pesan .............................................................................. 49 \\\\r\\\\n 5.10. Surat Bisnis atau Penawaran Produk .............................................. 53 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB VI PROMOSI DALAM PEMASARAN \\\\r\\\\n 6.1. Promosi ........................................................................................ 55 \\\\r\\\\n 6.2. Kebijaksanaan Promosi .................................................................. 56 \\\\r\\\\n 6.3. Pentingnya Peran Iklan ................................................................. 57 \\\\r\\\\n 6.4. Perumusan Strategi Iklan .............................................................. 57 \\\\r\\\\n 6.5. Prinsip-Prinsip Efektivitas Iklan ................................................... 58 \\\\r\\\\n 6.6. Pesan Utama Iklan ......................................................................... 62 \\\\r\\\\n 6.7. Konten Periklanan ......................................................................... 64 \\\\r\\\\n 6.8. Strategi Penulisan Iklan ................................................................. 65 \\\\r\\\\n 6.9. Karier Tenaga Kreatif Dalam Industri Periklanan ........................ 66 \\\\r\\\\n 6.10 Menemukan Ide Kreatif ................................................................ 67 \\\\r\\\\n 6.11. Anggaran Iklan Dan Komunikasi Pemasaran ................................ 68 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\n \\\\r\\\\n 6.12. Menetapkan Besaran Anggaran Komunikasi Pemasaran .............. 68 \\\\r\\\\n 6.13. Strategi Pemasaran ........................................................................ 69 \\\\r\\\\n 6.14. Creative Brief ................................................................................. 71 \\\\r\\\\n 6.15. Perumusan Strategi Iklan ............................................................... 72 \\\\r\\\\n 6.16. Struktur Pesan Dalam Iklan ........................................................... 73 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB VII SEGMENTASI PEMASARAN \\\\r\\\\n 7.1. Pengertian Segmentasi Pasar ........................................................ 76 \\\\r\\\\n 7.2. Manfaat Segmentasi Pasar Bagi Perusahaan .................................. 77 \\\\r\\\\n 7.3. Dasar-Dasar Untuk Melakukan Segmentasi Pasar ....................... 77 \\\\r\\\\n 7.4. Definisi Pengelompokan Pasar ....................................................... 79 \\\\r\\\\n 7.5. Cara Pengelompokkan Pasar .......................................................... 80 \\\\r\\\\n 7.6. Pengertian dan Pembagian Pasar .................................................... 83 \\\\r\\\\n 7.7. Bauran Komunikasi ........................................................................ 85 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBABVIII KOMUNIKASI PEMASARAN SYARIAH \\\\r\\\\n 8.1. Konsep Pemasaran Syariah ........................................................... 86 \\\\r\\\\n 8.2. Prinsip-Prinsip dan Etika Pemasaran Syari’ah ............................ 90 \\\\r\\\\n 8.3. Perbedaan Pemasaran Konsep Syariah Dengan Pemsaran Konsep \\\\r\\\\n Konvensional ................................................................................. 91 \\\\r\\\\n 8.4. Cara Nabi Melakukan Perdagangan .............................................. 95 \\\\r\\\\n 8.5. Karakteristik dan Manfaat Pemasaran Syariah ............................... 97 \\\\r\\\\n 8.6. Segmentasi Pasar Muslim .............................................................. 98 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB IX BRAND DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN \\\\r\\\\n 9.1. Brand Awareness .......................................................................... 106 \\\\r\\\\n 9.2. Dimensi Equitas Merk ................................................................... 106 \\\\r\\\\n 9.3. Membangun Equetas Merek .......................................................... 107 \\\\r\\\\n 9.4. Hubungan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian ........ 111 \\\\r\\\\n 9.5. Pengertian Brand Image ................................................................ 112 \\\\r\\\\n 9.6. Indikator-Indikator Brand Image ............................................................ 112 \\\\r\\\\n 9.7. Keuntungan Brand Image ........................................................................ 113 \\\\r\\\\n 9.8. Sumber Informasi ........................................................................... 113 \\\\r\\\\n 9.9. Brand Awareness dan Brand Image sebagai Sumber Informasi ..... 114 \\\\r\\\\n 9.10. Keputusan Pembelian .................................................................... 115 \\\\r\\\\n 9.11. Proses Keputusan Pembelian ......................................................... 118 \\\\r\\\\n 9.12 Indikator Proses Keputusan Pembelian ........................................ 119 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB X KOMUNIKASI PEMASARAN MEDIA SOSIAL (NEW MEDIA) \\\\r\\\\n 10.1. Teknik Komunikasi Pemasaran Media Sosial ............................... 123 \\\\r\\\\n 10.2. Bentuk-Bentuk Komuniasi Pemasaran Digital .............................. 126 \\\\r\\\\n 10.3. Jenis-Jenis Media Sosial Sebagai Media Komunikasi Pemasaran 127 \\\\r\\\\n 10.4 Kelebihan dan Kekurangan Komunikasi Pemasaran Media Sosial 129 \\\\r\\\\n 10.5. Kekurangan Komunikasi Pemasaran Media Sosial ........................ 130 \\\\r\\\\n 10.6. Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Niat Beli ................. 131 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\nBAB XI KEBIJAKAN PEMASARAN \\\\r\\\\n 11.1. Kebijakan Pemasaran ................................................................... 132 \\\\r\\\\n 11.2. Hierarki Kebijaksanaan .................................................................. 133 \\\\r\\\\n 11.3. Kebijaksanaan Perusahaan dan Kebijaksanaan Pemasaran ............ 133 \\\\r\\\\n 11.4. Kebijaksanaan-Kebijaksanaan dalam Bidang Pemasaran ............. 134 \\\\r\\\\n 11.5. Kebijaksanaan Produk ..................................................................... 134 \\\\r\\\\n 11.6. Kebijaksanaan Produk dan Peningkatan Penjualan ...................... 137 \\\\r\\\\n \\\\r\\\\n \\\\r\\\\n 11.7. Kebijakan Harga ............................................................................ 139 \\\\r\\\\n 11.8. Kebijaksanaan Saluran Distribusi ................................................. 141

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

658.802 Did k

Publisher

Jawa Timur : Umsida Press., 2023

Collation

vi, 141 hlm. : 22 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

978-623-464-068-7

Classification

658.802

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Ilmu Komunikasi
Strategi Branding dan Citra Merek
Komunikasi Pemasaran Digital

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment